Home > Posts > Technology > كيف تجني شركات التكنولوجيا العملاقة أرباحها

كيف تجني شركات التكنولوجيا العملاقة أرباحها

لأول وهلة قد يبدو أن شركات التكنولوجيا في العالم لديها الكثير من القواسم المشتركة، برزت شركات التكنولوجيا العملاقة الخمس وهي Amazon وApple وFacebook وMicrosoft وAlphabet لتكون أكثر الشركات التي يتم تداولها علنًا في العالم، حيث يوجد مؤسسون مثل جيف بيزوز أو بيل جيتس على قمة قائمة أغنى رجال في العالم.

تستفيد هذه الشركات من بيانات المستخدم لتشديد قبضتها على حصتها في السوق، في الوقت نفسه تعد هذه البيانات بمثابة سيف ذو حدين، حيث إن هذه الشركات نفسها غالبًا ما تجد في مفترق الطرق بسبب سوء التعامل مع المعلومات الشخصية.

القيمة السوقية لعمالقة التكنولوجيا الخمس

على الرغم من كل القواسم المشتركة بينهم، يبدو أن هناك القليل من الاختلافات حول الكيفية التي ينتهي بها الأمر إلى إنشاء هذه التقنيات العملاقة ليؤدي إلى تدفق نقدي هائل.

لكن قبل أن نصل إلى كيفية عمل عمالقة التكنولوجيا الخمس لأموالها، دعنا نبدأ بالنظر إلى البيانات المالية:

  • جمعت أبل إيرادات بلغت 265.6 مليار دولار خلال 2018 كان صافي الدخل 59.5 مليار وبلغ معدل هامش الربح 22.4%.
  • بلغت إيرادات أمازون في عام 2018 نحو 232.9 مليار كانت قيمة صافي الدخل 10.1 مليار دولار فيما وصل معدل هامش الربح إلى  4.3%.
  • وصلت إيرادات الفابيت الشركة الأم لجوجل إلى 136.8 مليار وبلغت قيمة صافي الدخل حوالي 30.7 مليار دولار ما يعني أن هامش الربح لعام 2018 بلغ 22.4%.
  • كانت قيمة إيرادات شركة مايكروسوفت حوالي 110.4 مليار دولار وبلغ صافي الدخل نحو 16.6 مليار دولار بمعدل هامش ربح بلغ 15%.
  • جمع فيس بوك إيرادات بلغت 55.8 مليار دولار فيما كان صافي الربح حوالي 22.1 مليار دولار وقد وصل معدل هامش الربح حوالي 39.6%.

جمعت شركات  التكنولوجيا العملاقة الخمس مجتمعة معًا ما يزيد قليلًا عن 800 مليار دولار من الإيرادات في عام 2018، وفي الوقت نفسه حققوا ما مجموعه 139 مليار دولار من الدخل الصافي لمساهميهم، وهو جيد لهامش ربح وصل إلى نسبة 17.3%.

كيف تجني شركات التكنولوجيا العملاقة أرباحها

أنت العميل

بمعني أوضح شركات تعمل على مبدأ “أنك عميل لديه”، 3 من شركات التكنولوجيا العملاقة تجني أرباحها بنفس الطريقة: تدفع لهم المال وفي المقابل تعطيك الشركة المنتج أو الخدمة.

شركة أبل Apple

  • بلغ إجمالي الإيرادات في عام 2018: 265.6 مليار دولار.
  • تجني شركة أبل 62.8% من إيراداتها من iPhone.
  • فيما تجمع أجهزة iPad وMac نسبة 7.1% و9.6% من العائدات.
  • تتحد جميع المنتجات والخدمات الأخرى بما في ذلك Apple TV وApple Watch وBeats وApple Pay وAppleCare، لتصل نسبتها من العائدات إلى 20.6% فقط.

شركة أبل

شركة أمازون Amazon

  • الإيرادات في عام 2018: 232.9 مليار دولار
  • تحصل Amazon على أقصى استفادة من متاجرها على الإنترنت (52.8٪) بالإضافة إلى خدمات بائعين آخرين (18.4٪)
    الجزء الأسرع نموًا من Amazon هو المبيعات غير المتصلة بالإنترنت في المتاجر المادية
    تحقق المبيعات غير المتصلة 17.2 مليار دولار من الإيرادات الحالية، بزيادة قدرها 197% على أساس سنوي
    خدمات Amazon Web Services  معروفة بكونها القطاع الأكثر ربحية في Amazon، وتمثل 11.0% من الإيرادات.
    كما تشهد شريحة “الآخر” من Amazon ارتفاعًا سريعًا – حيث تتضمن بشكل أساسي مبيعات الإعلانات

شركة امازون

شركة مايكروسوفت Microsoft

  • بلغ إجمالي الإيرادات في عام 2018: 110.4 مليار دولار.
  • تتمتع Microsoft بالإيرادات الأكثر تنوعًا لأي من شركات التكنولوجيا العملاقة الخمس.
  • هذا جزء من السبب الذي يجعلها تمتلك حاليًا أكبر قيمة سوقية 901 مليار دولار من الخمسة الكبار.
  • لدى Microsoft 8 قطاعات مختلفة تحقق إيرادات تقارب 5٪ أو أكثر.
  • تجني المنتجات المكتبية والخدمات السحابية نسبة 25.75% ممن الإيرادات.
  • تبلغ قيمة إيرادات منتجات الخادم والخدمات السحابية 23.7%.
  • فيما استحوذ نظام ويندوز على نسبة 17.7%.

شركة مايكروسوفت

أنت المنتج

كل من ألفابيت وفيس بوك يدران مليارات الدولارات من العائدات، لكنهما يكسبان هذه الأموال من الإعلانات، تسمح منصاتهم للمعلنين باستهدافك على نطاق واسع بدقة لا تصدق، ولهذا يسيطرون على صناعة الإعلان عبر الإنترنت.

إليك كيف تنهار إيراداتها:

شركة ألفابيت Alphabet

  • بلغ إجمالي الإيرادات في عام 2018: 136.8 مليار دولار.
  • على الرغم من وجود اسم مظلة أوسع ، إلا أن إيرادات الإعلانات عبر جوجل ويوتيوب وخرائط جوجل وإعلانات جوجل وما إلى ذلك، لا تزال تحقق 85% من إيرادات الشركة.
  • تساعد منتجات وخدمات جوجل الأخرى، مثل Google Play أو هاتف Google Pixel، على جني 14.5% من إجمالي الإيرادات.
  • الرهانات الأخرى تحسب على 0.4% من الإيرادات، هذه محاولات رهيبة من Alphabet للعثور على “Google التالي” لمساهميها.

شركة ألفابيت

منصة فيس بوك Facebook

  • بلغ إجمالي الإيرادات في عام 2018: 55.8 مليار دولار.
  • يُدر Facebook جميع الإيرادات تقريبًا 98.5% من الإعلانات.
  • في الوقت نفسه يأتي 1.5٪ من المدفوعات والرسوم الأخرى
  • على الرغم من أن Facebook يمثل خدمة مجانية للمستخدمين، إلا أن الشركة حققت إيرادات لكل مستخدم أكثر من Netflix، والتي تفرض رسومًا على خدماتها، فقد أوضح تقرير 2018 Q4 على سبيل المثال، كسب  فيس بوك 35 دولارًا لكل مستخدم، فيما جني نتفيلكس نفسه 30 دولار لكل مستخدم.

فيس بوك

في النهاية

لذا في حين أن العمالقة في مجال التكنولوجيا قد يكون لديهم العديد من أوجه التشابه، فإن كيفية توليد ملياراتهم يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا، يقوم البعض بتسويق المنتجات لك، بينما يقوم البعض الآخر بتسويقك كمنتج.